Sebagai marketer, kita telah lama mengakui manfaat kolaborasi. Menyatukan sumber daya dengan bisnis yang sepemikiran dan dapat saling menguntungkan bagi setiap mitra.
Namun, tidak semua hal dalam bisnis semata-mata tentang laba. Sebagian besar pemasaran juga melibatkan aspek “orang”. Ini bukan hanya tentang produk dan layanan anda, tetapi juga tentang bagaimana budaya dan branding bisnis anda menarik kepelanggan potensial. Aspek bisnis yang tidak berwujud ini penting dalam membangun basis pelanggan yang setia.
Ada beberapa cara untuk menangani branding perusahaan anda. Salah satu cara yang sering untuk diabaikan adalah kemitraan nirlaba. Dalam melakukan kemitraan nama perusahaan anda kerap kali akan dimunculkan pada di berbagai media cetak sebagai pihak sponsorship seperti pencetakan logo perusahaan anda pada brosur, banner / spanduk, di berbagai buku tabloid atau majalah mereka.
Berikut adalah 3 alasan mengapa berkolaborasi dengan organisasi nonprofit dapat bermanfaat bagi bisnis anda.
1. Peningkatan Loyalitas Brand Perusahaan
Untuk membangun kesetiaan, langkah pertama adalah membangun kepercayaan. Kepercayaan di sektor bisnis sedang menurun, meskipun pada kecepatan yang lebih lambat dibandingkan dengan lembaga lain seperti pemerintah dan media. Menurut Edelman Trust Barometer 2017, 52% dari populasi umum mempercayai sektor bisnis, jauh di atas kepercayaan yang ditempatkan pada pemerintah dan media. Namun kepercayaan tertinggi ada pada LSM (organisasi nirlaba yang independen dari pemerintah).
Edelman menyebutkan atribut tentang bagaimana masyarakat membangun kepercayaan di perusahaan. Dua alasan utama memberikan wawasan yang menarik ke pasar target bisnis kita. Pertama, konsumen lebih cenderung mempercayai perusahaan yang menangani kebutuhan masyarakat dalam bisnis sehari-hari. Kedua, mereka mempercayai perusahaan yang memiliki program dengan dampak positif pada masyarakat setempat.
Mitra nirlaba menangani dua alasan utama ini. Lembaga nonprofit biasanya fokus pada masalah sosial, dan juga berbasis komunitas. Mendapatkan kepercayaan melalui program komunitas adalah cara yang baik untuk mengaitkan brand anda dengan niat baik.
2. Meningkatkan Keterlibatan Karyawan dan Semangat
Bermitra dengan organisasi nonprofit tidak hanya memiliki manfaat eksternal tetapi juga keuntungan internal.
Pertama, keterlibatan komunitas anda dapat menarik individu yang berpikiran sama yang mendukung perjuangan anda sebagai calon karyawan. Anda kemudian memiliki kumpulan kandidat yang lebih besar yang tertarik untuk bekerja untuk anda. Faktanya, sebuah studi tahun 2016 dari Cone Communications menemukan bahwa “64% Millennials mempertimbangkan komitmen sosial dan lingkungan perusahaan ketika memutuskan tempat bekerja.”
Kedua, menyelaraskan bisnis anda dengan suatu penyebab sebenarnya dapat meningkatkan keterlibatan karyawan anda dan menurunkan omset anda. Penelitian yang sama dari Cone Communications menemukan bahwa “83% akan lebih setia kepada perusahaan yang membantu mereka berkontribusi pada masalah sosial dan lingkungan (dibandingkan 70% rata-rata AS). Lebih lanjut, 88% mengatakan pekerjaan mereka lebih memuaskan ketika mereka diberikan kesempatan untuk membuat dampak positif pada masalah sosial dan lingkungan [s]. ”
Kedua contoh dapat dipenuhi oleh perusahaan melalui kemitraan nirlaba.
3. Mencapai Demografi dan Kemitraan Baru
Penyebab loyalitas merek adalah aspek pemasaran yang sangat menarik. Sering kali, jika sebuah perusahaan terlibat dalam apa yang dirasakan pelanggan sebagai tujuan mulia, ini sudah cukup bagi seseorang untuk menjadi pelanggan baru. Berpartisipasi dalam acara nonprofit dapat membuka cara baru untuk mencapai demografi yang tidak dapat dijangkau melalui sarana pemasaran normal.
Selain pelanggan, acara nirlaba juga merupakan cara yang baik untuk menemukan calon mitra bisnis. Selain itu, program komunitas ini memberi anda kesempatan untuk memperluas jaringan anda dengan bisnis lain di wilayah anda yang mensponsori penyebab yang sama. Mereka memberikan banyak kesempatan bagi anda untuk memberi dan menerima kartu nama untuk peluang kolaborasi di masa mendatang.
Jadikan persuhaan anda lebih dikenal masyarakat luas, dan dapatkan potensial pelanggal baru ke bisnis anda dengan membuat produk cetakan di MahaMeru Bali untuk kerjasama sponsorship anda dengan mitra lembaga nonprofit anda.